Víctor de Francisco

Aplicant conceptes clau del màrqueting al context empresarial internacional ens centrem en els reptes i les oportunitats de la comercialització de productes i serveis nous i existents en el mercat global en l’era digital. Analitzem l’impacte de les diferències culturals, econòmiques, tecnològiques, polítiques i legals en el màrqueting internacional i examinem com la convergència entre la revolució digital i el màrqueting, combinada amb la capacitat de tenir la informació correcta en el moment adequat, permet encarar les necessitats no satisfetes dels consumidors de manera efectiva i operar a nivell global.

Poder dissenyar l’estratègia de màrqueting internacional d’una empresa. Poder avaluar les conseqüències del marketing mix establert i adaptar-lo a un desenvolupament global.

Dominar els motors de cerca i conèixer les últimes tecnologies d’intel·ligència tecnològica permet controlar el flux de la informació a Internet i fins i tot automatitzar-lo.

Promoció de les empreses i dels seus productes o serveis mitjançant publicitat de pagament a través de motors de cerca. Generació de clients potencials altament rellevants per a qualsevol negoci en línia. Orientació contextual, que ajuda a adreçar-se a l’audiència segons els seus interessos, ubicació, demografia, temps, etc. Model de publicitat de CPC (cost per clic).

Crear i gestionar una campanya de publicitat en línia a través de Google AdWords i Google AdSense.

El màrqueting en cercadors (SEM, Search Engine Marketing) ha esdevingut una eina vital per fer contactes i augmentar les vendes per Internet promovent l’empresa i els seus productes i serveis a través de publicitat de pagament en motors de cerca. En aquesta assignatura coneixeràs una gran quantitat de conceptes i temes relacionats amb el SEM, com per exemple el pagament per clic (PPC), la microsegmentació, el retargeting, el màrqueting dinàmic, el tracking i l’optimització. També aprendràs a crear, implementar i fer el seguiment de campanyes de publicitat de pagament i descobriràs com funcionen Google AdWords i Google AdSense i com crear campanyes en altres cercadors com Yahoo, Bing i Baidu.