Víctor de Francisco

Aplicando conceptos clave del marketing al contexto empresarial internacional, nos centramos en los retos y las oportunidades de la comercialización de productos y servicios nuevos y existentes en el mercado global en la era digital. Analizamos el impacto de las diferencias culturales, económicas, tecnológicas, políticas y legales en el marketing internacional y examinamos en qué medida la convergencia entre la revolución digital y el marketing, combinada con la capacidad de tener la información correcta en el momento adecuado, permite abordar las necesidades no satisfechas de los consumidores de manera efectiva y operar a nivel global.

Poder diseñar la estrategia de marketing internacional de una empresa. Poder evaluar las consecuencias del marketing mix establecido y adaptarlo para un desarrollo global.

Dominar los motores de búsqueda y conocer las últimas tecnologías de inteligencia tecnológica permite controlar el flujo de la información en Internet e incluso automatizarlo.

El marketing en buscadores (SEM, Search Engine Marketing) se ha convertido en una herramienta vital para generar contactos y aumentar las ventas por Internet promoviendo la empresa y sus productos y servicios a través de publicidad de pago en motores de búsqueda. Con esta asignatura asimilarás una gran variedad de conceptos y temas relacionados con el SEM: por ejemplo, el pago por clic (PPC), la microsegmentación, el retargeting, el marketing dinámico, el tracking y la optimización. También aprenderás a crear, operar y realizar el seguimiento de campañas de publicidad  de pago y descubrirás cómo funcionan Google AdWords y Google AdSense y cómo crear campañas en otros buscadores como Yahoo, Bing y Baidu.