Consol Vancells

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico que se basa en crear y distribuir contenidos de interés, relevantes y coherentes para atraer y retener a un público claramente definido y para generar una acción rentable del cliente. El content marketing incluye, entre otros, artículos educativos, vídeos, e-books y webinarios. En esta asignatura aprenderás, entre otras cosas, a establecer un marco de creación de contenidos, a planificar una estrategia de contenidos a largo plazo, a generar ideas de contenido, a llevar a cabo con éxito una campaña de marketing de contenidos, content curation, creación de blogs efectivos, repurposing o adaptación de contenidos, creación de clústers de contenidos y páginas pilar, estrategia de videomarketing, promoción eficaz de contenidos y medición y análisis de tu contenido.

En el mundo digital, las audiencias más expertas en medios han ido desconectándose de los mensajes publicitarios y buscan experiencias cada vez más inmersivas. Como consecuencia, la forma de comunicar de los profesionales del marketing también ha ido cambiando. Así, los expertos en marketing han intentado aprovechar cada vez más el potencial del storytelling, de contar historias, en un mundo digital. Las historias son fundamentales para la experiencia humana: a través de ellas explicamos y damos sentido al mundo. En esta asignatura, que combina un aprendizaje en profundidad con talleres prácticos, aprenderás modelos estratégicos de storytelling que te ayudarán a gestionar los complejos ecosistemas narrativos que esperan las audiencias en un entorno digital muy interconectado. Al terminar el trimestre podrás utilizar de forma efectiva un marco para desarrollar y pulir tu historia adaptándote a las reglas y estrategias de la era digital. Mejorará tu comprensión de los públicos y por lo tanto tu capacidad para satisfacer sus deseos de experiencias inmersivas y de un compromiso participativo (participatory engagement), respetando a la vez las diferencias culturales en distintos mercados internacionales con los que te relaciones.

El papel estratégico del branding. Diseño de una estrategia de marca efectiva. Desarrollo del valor de marca para implicar a los clientes. Arquitectura y dinámicas de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions y cobranding). La construcción de marcas de estilo de vida y premium. Ética y responsabilidad social de marca.

Aprender a construir marcas perdurables en mercados competitivos y crear valor de mercado. Lograr una perspectiva gerencial respecto a la gestión estratégica de la marca en un marco global.

El papel estratégico del branding. Diseño de una estrategia de marca efectiva. Desarrollo del valor de marca para implicar a los clientes. Arquitectura y dinámicas de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions y cobranding). La construcción de marcas de estilo de vida y premium. Ética y responsabilidad social de marca.

Aprender a construir marcas perdurables en mercados competitivos y crear valor de mercado. Lograr una perspectiva gerencial respecto a la gestión estratégica de la marca en un marco global.