Consol Vancells

El màrqueting de continguts es una vessant del màrqueting estratègic consistent a crear i distribuir continguts d’interès, rellevants i coherents per atraure i retenir un públic clarament definit i per generar una acció rendible del client. El content marketing inclou, entre altres coses, articles educatius, vídeos, e-books i seminaris web. Amb aquesta assignatura aprendràs, entre altres coses, a establir un marc de creació de continguts, a planificar una estratègia de continguts a llarg termini, a generar idees de contingut, a dur a terme una campanya de màrqueting de continguts amb èxit i aspectes com ara content curation, creació de blogs efectius, repurposing o adaptació de continguts, creació de clústers de continguts i pàgines pilar, estratègia de videomarketing, promoció eficaç de contigus i mesurament i anàlisi del teu contingut

En el món digital, les audiències més avesades als mitjans s’han anat desconnectant dels missatges publicitaris i busquen experiències cada cop més immersives. La manera de comunicar dels professionals del màrqueting ha anat canviant en conseqüència: així doncs, en el món digital s’ha intentat aprofitar cada vegada més el potencial de l’storytelling. Les històries són fonamentals per a l'experiència humana: és a través de les històries que expliquem i donem sentit al món. En aquesta assignatura, que combina un aprenentatge teòric profund amb tallers pràctics, aprendràs models estratègics d’storytelling que t’ajudaran a gestionar els complexos ecosistemes narratius que les audiències esperen trobar en un entorn digital molt interconnectat. En acabar el trimestre tindràs un marc molt efectiu per desenvolupar i afinar la teva història adaptant-te a les regles i estratègies de l'era digital. Millorarà la teva comprensió dels públics i per tant la teva capacitat per satisfer els seus desitjos de viure experiències immersives i d’adquirir un compromís participatiu (participatory engagement), respectant alhora les diferències culturals pròpies dels diferents mercats internacionals amb els quals et relacionis

El paper estratègic del branding. Disseny d’una estratègia de marca efectiva. Desenvolupament del valor de marca per implicar els clients. Arquitectura i dinàmiques de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions i cobranding). La construcció de marques d’estil de vida i premium. Ètica i responsabilitat social de marca.

Aprendre a construir marques perdurables en mercats competitius i crear valor de mercat. Assolir una perspectiva gerencial quant a gestió estratègica de la marca en un marc global.

El paper estratègic del branding. Disseny d’una estratègia de marca efectiva. Desenvolupament del valor de marca per implicar els clients. Arquitectura i dinàmiques de marca (brand portfolios, brand repositioning, brand extensions i cobranding). La construcció de marques d’estil de vida i premium. Ètica i responsabilitat social de marca.

Aprendre a construir marques perdurables en mercats competitius i crear valor de mercat. Assolir una perspectiva gerencial quant a gestió estratègica de la marca en un marc global.